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                廣州微針印刷有限公司

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                數碼印刷――印刷行業的新型源動力

                編輯:廣州微針印刷有限公司  時間:2013/02/22  字號:
                摘要:數碼印刷――印刷行業的新型源動力

                   中國的印刷行業,正在以不可阻擋之勢發生著巨大變革……
                  2005年,中國數碼印刷的市場總額約為3.76億美元,據預測,到2010年會增至約50億美元,年增長率高達66%。如今,數碼印刷結合傳統印刷,正在構成一個多種印刷方式并存、“百花齊放”的時代。
                  數碼印刷融合了信息時代的高新技術,具有全數字化、無需出片、一張起印并可實現個性化印刷、可變數據印刷和異地印刷等優勢,其核心特點在于——短版、快速按需。同時,其環保效應也大大優于傳統印刷。
                  領頭羊青睞數碼印刷
                  短短幾年,數碼印刷在我國已經進入快速發展階段,其應用也取得了極高的社會效應和經濟效益。
                  中國印刷總公司(中?。┦菄鴥扔∷⑿袠I的龍頭企業,長期負擔著國家重點出版物的印制任務,在行業內享有較高的信譽和影響力。他們在使用數碼印刷設備、推廣數碼印刷業務上,有著較成功的經驗,這也對數碼印刷市場的發展起到一定的示范作用?;陂L期的考察和市場調研,中印于不久前成立了“中印數字快印”,引進了世界先進的數碼印刷系統——富士施樂生產型彩色商業打印系統iGen3“愛將”,并配備了黑白數碼印刷機等全套印前、印后設備。
                  與多數快印企業不同,中印快印將目標瞄準了高端市場,并在國家部委、中央機關、金融機構等保密性強的領域開拓全新的數碼印刷應用,他們也利用富士施樂的可變數據打印解決方案,幫助郵政、電信、保險、證券等行業用戶解決以往傳統印刷難以解決的問題。
                  中國印刷總公司總經理羅鈞表示,“數碼印刷產業發展迅猛,已經成為傳統印刷市場的有力補充?!彼麖娬{,目前市場對短版、個性化的印刷需求很多,傳統印刷難以解決;同時,由于市場的總體印刷生產能力遠遠超出實際需要,企業總是陷在殘酷的低檔次競爭中,毫無出路。所以,“從滿足市場需求及自身發展的角度考慮,我們引進了數碼印刷業務,彌補傳統印刷在快印、個性化印刷以及商業印刷方面的不足,為社會提供更加全面的印刷服務?!?br />  在中印及各數碼印刷廠商的帶動下,越來越多的企業意識到了數碼印刷的重要性和巨大發展空間。僅從2006年“愛將”在全國的裝機總數超過海外市場,就可以堅信中國數碼印刷發展的巨大潛力。
                  國外市場漸入佳境
                  作為傳統印刷的有力補充,數碼印刷直接將印刷服務拓展到全社會、家庭甚至個人。預計從2005年到2015年,全世界將有近30%的印刷活件由數碼印刷完成。到2012年,曾經一統江山的膠印市場份額將會降到60%;到2015年,膠印所創造的收入占印刷行業總收入的比率將會降到45%左右,而數碼印刷則上漲至30%。
                  在國外,越來越多的行業開始采用數碼印刷創造新的商業機會,并得到了顯著成效。例如美國汽車零售商AutoNation與DME特快直郵服務公司合作,通過數碼印刷印制可滿足客戶不同需求的個性化汽車服務手冊,因此將AutoNation的客戶忠誠度提高了70%;荷蘭的TedGigaprint公司正運用一個名為MyPhotoFun的自動網絡印刷軟件,這種軟件可將客戶的數碼照片輸出并制作裝訂成精美相冊,這項業務使該公司的月印刷量提高了一倍;而Publidisa公司則通過網絡上的e-book商店,并與西班牙及墨西哥的施樂自動化生產型打印系統結合,贏得了大量的短版圖書印制業務。
                  國內市場潛力無限
                  目前,盡管中國數碼印刷市場與國外相比還處在相對落后的位置,但發展尤為迅猛,蘊含著巨大的商機。如何開拓印刷新業務成為中國數碼印刷發展的首要問題。
                  首先,由于具有“按需打印”這一核心競爭力,數碼印刷在“事務性推廣印刷”領域得到了廣泛的應用。事務性推廣印刷,其特點是結合每位特定對象的信息,如年齡、收入以及消費記錄等,進行有針對性的“點對點”交流,這種交流具有唯一性和交互性,其效果明顯、有效。數碼印刷設備還可以在打印件中加入各種彩色圖形、圖像,充分發揮事務性推廣印刷的潛能,使業務說明更具說服力。             顯然,這種應用對于郵政、電信、保險、銀行、證券等行業的客戶來說,非常有吸引力。同時,在民用消費品領域,數碼印刷也可以開發出眾多類似的新型印刷業務,如俱樂部的會員通訊、個性化相冊、企業直郵函件、用于訂貨或送審的樣書及樣刊、招投標標書、絕版圖書,還有如印量極少的著作、個人畫冊,以及個性化臺歷、菜單等,不一而足,都是數碼印刷大顯身手的舞臺。
                  除中印外,北京鹿捷快印也引進了富士施樂“愛將”,該設備能進行多種介質輸出、超大尺寸打印,并與互聯網聯接遠程作業提交,與公司的印刷電子商務進行完美結合。
                  很明顯,數碼印刷市場在國內的發展,已經不僅僅是“小荷才露尖尖角”。更令人興奮的是,即將到來的2008奧運會對各類文件、印刷品、宣傳品以及很多突發性的文件印制,都有著巨大的需求量,這將為數碼印刷市場帶來爆炸式的商機,更加促進該市場的發展。
                  羅鈞也非常樂觀地看待數碼印刷業務在中國的發展,他認為,“很多國外先進的印刷企業,都是將傳統印刷和數碼印刷一起運行,或是引入數碼印刷,解決了短版和快印的問題。中國企業也會如此。傳統印刷和數碼印刷共同存在于市場,兩者的結合能夠更好的適應市場的需求,而數碼印刷還可以通過讓傳統印刷增值來獲得進一步發展?!?br />  新聞出版總署署長柳斌杰曾說過,“印刷業應抓住機遇,加快自身的發展。在大力推動數字印刷發展問題上,政府管理部門和企業都要以國際性、前瞻性的眼光來研究問題?!蓖瑫r,柳斌杰署長還說:“中國政府十分重視發展印刷產業,在“十一五”期間,我們將全面落實科學發展觀,認真實施新聞出版業“十一五”發展規劃,進一步深化改革,擴大開放,加快發展,大力促進印刷業的國際交流與合作。中國經濟文化社會的蓬勃發展,為中國印刷業和國際印刷業開辟了廣闊的市場空間,提供了巨大的商機?!?br />  隨著我國經濟的快速發展,相信在各個廠商的推動下,數碼印刷市場會不斷讓印刷行業獲得更為強大的源動力,從而進一步拓寬印刷市場的應用領域,迎來更為廣闊的市場空間!

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